一记漂亮的翻身仗，三星像葡萄牙一样逆势上扬

 在关注足球的人眼中，今夏注定是属于葡萄牙人的——刚结束不久的欧洲杯决赛上，葡萄牙人在开场就痛失头牌球星C罗的情况下，依靠着顽强拼搏的精神取得了最后的胜利。足球就是这样，你永远不知道下一秒将会发生什么。实际上，暗潮涌动、群雄并举的消费电子市场又何尝不是如此难以预测，因为市场决策和产品战术往往能让“沉沦”或者“崛起”以半年甚至季度为单位发生变化。

近在眼前的一个典型就是三星电子——在经历一段时间的起伏之后，终于在今年第2季度爆发，其营收一跃成为该公司近两年来收益最高的一季。在外界看来，这位电子巨头曾经创下的惊人战绩并非高不可攀，因为三星正在以“葡萄牙战队”式的努力迎来自己的复兴。

不被看好？用成绩逆袭

如果做一下类比，会发现三星电子其实和葡萄牙足球在某种意义上的境遇有着相似之处。虽然葡萄牙属于传统的强队，但是随着时间的流逝，黄金一代时候的光环逐渐褪去，除了C罗和佩佩等个别球员外，在人们眼里，这支葡萄牙队甚至是近6届欧洲杯阵容中较为暗淡的。然而就是这样一支不被外界看好，常规赛中七战六平的球队，却一举击败了东道主法国队，夺得了本届欧洲杯的冠军。

葡萄牙夺得本届欧洲杯冠军，队长C罗捧起德劳内杯

而在消费电子领域内，自两年前创下历史最高成绩之后，三星电子的表现虽然有些起伏不定，但是被“唱衰”的论调始终存在，尤其是在智能手机领域，即使两年来三星从未走下世界第一的市占份额，然而在区域市场表现的不均衡，始终让评论界以各种口实另眼相看。

然而，正如葡萄牙队的夺冠绝非只靠运气，实力、战术的结合正是其成功登顶的基石，三星电子在貌似平静的耕耘中不断“酝酿”再次爆发的机会——全产业链的稳健布局、倾听市场需求的积极反馈，多层面创新的及时融入，三星“默默地”的努力终于迎来了回报。

据路透社报道，三星电子7日发布初步数据显示，2016年第二季度公司营业利润为8.1万亿韩元（约合人民币467.6亿元），环比增长21.26%，同比增长17.39%。不仅远超市场预期，也是三星营业利润在2014年第一季度达到8.5万亿韩元以来再次突破8万亿韩元，有望创下两年多来最大季度利润。韩联社7月11日报道，亮眼的第二季业绩让三星电子股价连涨3天，并于11日时隔1年零4个月盘中触及150万韩元(约合人民币8750元)，距离2013年1月2日创下的157.6万韩元收盘价仅有一步之遥。葡萄牙的冠军让“预言家”们闭嘴，三星的表现给“唱衰者”上了一课。

生性不羁？一样成为“体育传奇”

生性不羁，容易不被人接受，但是天赋秉异并且足够努力，一样能够铸就传奇。正如C罗作为葡萄牙的队长，不羁的个性一直是他的代名词，但是他的努力却不容忽视，这也铸就如今的C罗，那个足球场上叱咤风云的巨星。同样以“不羁”的姿态施展拳脚的三星在体育营销方面也可圈可点，似乎各种国际洲际大赛都会出现SAMSUNG的身影，抛开单纯的赞助商身份，三星“潜移默化”的努力总会有收获。

球场上醒目的三星品牌标志

三星电子1988年成为汉城奥运会本地赞助商，此后于1997年与IOC签署了合作伙伴合同，从1998年长野冬奥会至2014年索契冬奥会，连续9届成为冬奥会无线通信领域的官方赞助商，销量也是水涨船高；三星赞助英超豪门切尔西，十年间蓝军走过了历史上最辉煌壮丽的时光，先后赢得了英超联赛冠军、欧冠冠军、欧联杯冠军及英国国内杯赛等一系列荣誉，三星公司与那些美丽难忘的球场瞬间一同深深烙进了蓝军球迷心中，同时三星品牌的知名度以及影响力一直在稳步提升……

三星赞助英超豪门切尔西， “三星蓝”成为一代人的回忆

尽管人们不会将三星的财报表现直接和体育营销挂钩，但是任何人都不能低估品牌影响力的贡献对于市场走向的正向作用。无论是竞技体育还是市场经济，“逆袭”和“复兴”的事例近在眼前，为了梦想不妨随时做好胜利的准备，风雨中给暂时的难关和境遇一个灿烂微笑，命运终究也会向你微笑。

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