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当三星遇见苏宁,体育营销成品牌本土化新引擎

来源: 未知  2019-03-05 12:04 江苏新闻网
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这个三月注定有些不平凡,新赛季中超联赛正式激情开战。33日,由三星电子赞助的江苏苏宁易购队坐镇主场迎战天津泰达,在全场万名球迷关注下,江苏苏宁易购队凭借特谢拉的梅开二度以及埃德尔的精彩进球,以32的比分战胜天津泰达,取得了本次联赛开门红。对于始终深耕中国市场的三星而言,此次赞助苏宁足球激情出战2019-2021赛季,再次彰显了其在体育营销领域的重拳发力。

深化体育营销,强化品牌年轻活力

助力足球并不是三星在体育赛事领域的初次试水,事实上,三星与足球赛事结缘已久。三星公司从1988年汉城奥运会开始全面进入到体育领域成为世界知名的体育赞助商。他们还与英超切尔西足球俱乐部签约,历史上也曾经多次赞助欧洲五大联赛的多家足球俱乐部。

在国内,三星公司也很早就涉足中国职业足球圈,早在20多年前他们就赞助过中国足球俱乐部。1995年,甲A联赛的升班马天津队获得了三星公司的赞助,当年他们以天津三星队的名义首次亮相甲A职业联赛。天津足球成为韩国三星公司首个赞助过在中国职业足球俱乐部,这段历史令很多老甲A球迷至今都记忆犹新。

这些举措既让三星品牌在足球运动领域风头无两,也把这种激励人心、充满活力、永不言弃的品牌形象传递给了足球爱好者、年轻人群体。包括这次三星赞助苏宁俱乐部的战略意义其实也在这里,此举可以更深入地连接年轻群体,通过生活方式的连接,品牌也会潜移默化的渗入、贴近年轻群体。

体育无国界,从这个意义上说,三星的体育营销战略,背后其实更多是践行社会公益,帮助中国年轻人实现他们的体育梦想,这或许意味着三星在中国逐步找到了与年轻人情感的突破点。

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Galaxy S10+

表里如一,深入本土化,才能打动消费者

当下,90后已经成为不可忽视的消费力量,手机的年轻化战略早已是不可回避的话题,这与三星电子的本土化战略不谋而合。三星在中国年轻化战略的产品层面的思路是,深入去触摸中国消费者不同于其他市场的潜在需求,为中国消费者打造、提供量身定制的产品和服务。

在这里不得不提三星旗下的一款面向消费者打造的最新旗舰产品——三星Galaxy S10系列。全新的三星Galaxy S10系列历经十年创新传承,满载突破性创新科技而来。该系列凭借超感官全视屏、全新的超视觉拍摄系统、超声波屏下指纹解锁功能、无线共享充电以及智能Wi-Fi等黑科技,再次为手机行业树立了全新的科技标杆,为消费者的日常生活增添了不止一份小确幸。

身处手机市场这片红海,如同置身于一场没有终点的体育赛事。三星超强的体育营销策略让其名声在外,但三星不会就此止步,未来还会在体育营销领域继续深耕力作,不断满足市场需求,在创新的赛场上,持续完成品牌自身的突破。

 

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